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体育营销有意思
2007-04-26
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昨晚回中大听了一场讲座，是管理学院和花旗银行主办的第五届花旗论坛系列活动之一，今年的主题是体育营销，主讲人是奥美整合营销传播集团体育营销总监强炜，内容是国内外企业如何争夺入围奥运赞助商名单，如果借助奥运来推广自己的品牌、产品和服务。演讲很精彩，既有简洁明了的理论和知识点，也有演讲者亲身经历的有趣例子和内幕，让听者获益匪浅。之后的问题环节也很好，学生提问很有水平，问了不少我想了解的问题。
强炜提到百威、青岛和燕京三家啤酒商同时成为北京2008年奥运会的赞助商，这在奥运会历史上是首次，以后应该也不会再发生，其中除了商业竞争角力外，还有政府的行政行为在起作用，里面的博弈真的很有意思。
对于北京2008年奥运会的赞助企业里面出现不少国字头大型企业，强炜认为这些国企更多的是承担社会责任，而不是为了推广品牌、产品和服务，而我认为更多的是国家责任和行政行为。
刚开始接触体育营销，觉得非常有趣。从北京2008年奥运会官方网站找到所有赞助企业的名单，奇怪强生既是奥林匹克全球合作伙伴，又是北京2008合作伙伴。逐个逐个企业网站点开来看他们和奥运会之间的关系，可惜都是官腔文章，没有一些内幕八卦，哈哈。
历史上的今天：
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